Nu ons optreden in Paradiso binnen is, wordt het tijd voor de volgende stap: het promoten en marketen van het optreden. Het doel is een uitverkochte zaal, maar hoe krijg je dat voor elkaar?

Get Your Jazz On Stage is een do-it-yourself competitie, alles komt dus op onszelf aan. Waar begin je?

Vanuit de organisatie en Radio 6 worden we doodgegooid met het boek 'Doorbraak!' van Niels Aalbers en ik heb het inmiddels gelezen. Het bestaat uit 2 delen; deel 1 beschrijft Aalbers' ervaringen als manager van Kyteman's Hiphop Orkest en deel 2 beschrijft 'Zero Budget Marketing op Internet', een soort handboek van bands die zoals wij alles zelf doen.

Deel 1 van 'Doorbraak!' leest lekker weg maar van echte 'do it yourself' is geen sprake: er is wel degelijk een team werkzaam rondom Kyteman van doorgewinterde professionals in de muziekwereld. Maar het blijft een fascinerend succesverhaal.
Deel 2 bevat zeer praktische uitgangspunten voor iedere band die flink aan de weg timmert. Dit deel van het boek heeft grote relevantie alleen al omdat het nèt geschreven is: alle revoluties in de 'muziekbusiness' worden beschreven en de huidige stand van zaken wordt uit de doeken gedaan. Waar het vroeger ging om platenlabels en cd-verkopen, draait het nu om optredens, internetmarketing en digitale verkoop van muziek.

Niels Aalbers noemt de volgende voorwaarden voor succes:
- Je eigen verhaal is een krachtig gegeven. Als je goed nadenkt zijn er altijd boeiende dingen te vertellen, over iedere artiest. De media spelen hierop in, mits dat verhaal in één zin te vatten is: 'Amy Winehouse was die soulzangeres met de foute vriendjes en de drank- en drugsverslavingen', 'Foo Fighters is de band van de drummer van Nirvana', enzovoort.
- Geloofwaardigheid is van levensbelang. Alles wat een artiest doet moet bij hem of haar passen, kleding, foto's, design, promotie en natuurlijk de muziek zelf. Mensen voelen haarfijn aan wanneer iets onoprecht is.
- Do It Yourself anno nu. Aalbers betoogt dat, nu traditionele partijen als platenmaatschappij, distributeur en promotor minder belangrijk worden, de artiest het grootste deel zelf kan doen. Plaatopnamen kunnen voor een deel thuis en zijn goedkoper, marketing via internet is gratis en distributie kan goedkoop en digitaal via bedrijven als Tunecore. Wanneer je op internet via blog of social media zelf je (geloofwaardige!) verhaal vertelt en je muziek is van grote kwaliteit, zullen mensen het gaan doorvertellen, waardoor je fanbase groeit. Uiteindelijk doen enthousiaste fans dan een deel van de marketing voor je: Do It Yourself wordt Do It Together.
- Je eigen zender. Hierbij bedoelt Aalbers dat een eigen, interactieve website, in combinatie met het gebruik van social media de beste manier is om je verhaal te vertellen en mensen er in te betrekken. Waardoor is internet op dit moment zoveel krachtiger dan traditionele media? Omdat er op internet geen 'poortwachters' bestaan. Dit zijn figuren die in de tradionele muziekwereld bepalen of je wel of niet een kans krijgt: podiumprogrammeur, redactie van tv of krant, platenbaas etc. Op internet krijgt iedereen zijn kans. Een goed verhaal zal zich altijd doorvertellen op internet. Denk bijvoorbeeld maar aan die youtube-filmpjes die binnen korte tijd miljoenen keren worden bekeken.

Het tweede deel van 'Doorbraak!' bevat nog veel meer, zoals verhalen van bands die in korte tijd een grote groei hebben doorgemaakt en hun eigen verklaring hoe een vernieuwende aanpak op internet succesvol voor hen was.

Goed. Ik heb het boek gelezen en dat ga ik nog een keer doen. Het is te veel informatie om in één keer lezen op te slaan.

Hoe gaan we met Azure Hiptronics de principes van Niels Aalbers' 'Doorbraak!' nu toepassen op de promotie van ons aanstaande concert in Paradiso? Stap voor stap. Het eerste wat we hebben gedaan is een mooie, nieuwe site maken (www.azuremusic.nl) met alle info en links naar onze social-media pagina's. Daarnaast hebben we onze biografie herschreven in de vorm van een kort verhaal waarin we de groei van Azure stap voor stap beschrijven. En ook deze blog is een voorbeeld van het toepassen van Aalbers' ideeën.

Dit was het voor nu, ik hou jullie op de hoogte!
Rogier Schneemann